2022 年卡塔尔世界杯不仅被称为「诸神黄昏」之战，也有不少中国元素的亮相，有爆冷门的比赛也有熟悉的赞助商，本届世界杯的官方赞助商中就有4家中国企业，其中 vivo 更是连续 6 年成为世界杯的合作伙伴，中国厂商赞助世界杯真的有用吗，有没有实际成功的例子和值得分享的幕后故事？

　　就在11月29日凌晨，卡塔尔世界杯巴西对瑞士的小组赛第二轮，目前效力曼联的“前皇马球员”卡塞米罗打进唯一进球，保送国家队挺进十六强。这是一次绝妙的连续一脚传球配合，全部由“皇马系球员”完成。先是小熊维尼修斯左路带球内切后回传肋部，替补上场的罗德里戈半转身一敲，后插上的卡塞米罗不停球直接抽射远角得手。

　　瑞士门将索莫对此毫无反应。而这一球，让我们直到现在都记忆犹新。

　　毫无疑问，球队头牌内马尔在首战对塞尔维亚的比赛中遭遇对手16号卢基奇的凶悍防守，并在激烈的拼抢中扭伤了脚踝，将缺席小组赛剩余比赛，致使巴西队实力受损。然而皇马买入的三名球员卡塞米罗、维尼修斯、罗德里戈挑起了大梁，三人的局部配合让瑞士钟表匠猝不及防，已经转会曼联进行“技术扶贫”的卡塞米罗最终决定了比赛的走向。这个坚若磐石的男人是皇马“典礼三中场”唯一的一名防守型后腰，经历五个欧冠冠军、三个世俱杯冠军的成功，在世界杯大舞台上守护着巴西，展现出了独特的进攻才华。

　　大家都知道，足球王国巴西盛产天才，数十年如一日向欧洲职业足坛输出大量的技术型球员，他们当中很多人在顶级豪门获得了良好的成长，其中以皇马持续相中巴西年轻小将并培养成一流球星的案例最为轰动，由于皇马十年来在欧冠近乎统治的地位，足坛上下均戏称为“刮彩票”。

　　正是皇马在竞技层面严谨的规划，加上对球员培养的前瞻性，才有了青年巴西球员在俱乐部的良好成长。竞技层面的成功同时也是品牌的成功，银河战舰“刮彩票”的背后，是完整、精细、持续性极强的球员培养计划，球员信任俱乐部，俱乐部也支持球员，舍得投入各种资源助推其成长。现在人人都知道，被皇马相中，最少也是一个欧冠、一个世俱杯的荣誉。这样的成功并非偶然。

　　就在卡塞米罗抽射和庆祝的同时，场边巨大的广告牌也应景地出现了世界杯官方赞助商——国产手机厂商vivo。2017年，vivo与FIFA达成为期六年的世界杯赞助合作，同时vivo也是2020年欧洲杯（因新冠疫情推迟到2021年举行）官方赞助商。凭借世界第一运动，以及世界杯和欧洲杯两大顶级赛事的品牌扩散，vivo的出海之路算是“坐上了一条大船”。

　　持续走出去让vivo获得了阶段性的成果。2018年世界杯后，vivo进入10个欧洲国家的市场；由于2021年举办的欧洲杯采用了“大欧洲杯”模式，由11个不同国家、11座不同城市和球场承办不同场次比赛，24支参赛队和球迷的足迹遍布整个欧洲，赞助商的广告也获得了范围最广的曝光。

　　“互信互赢、彼此成就”不仅仅是皇马和巴西球员之间的原则，同时也是vivo携手世界杯，立足海外的原则。2022年卡塔尔世界杯，vivo作为唯一手机官方赞助商，依托体育市场持续曝光，成为了中国品牌走出国门的范本之一。

　　我们可以看看两届世界杯期间，vivo的举措，以及获得的反响。

　　四年前的2018 FIFA世界杯vivo非凡之夜，请来站台的名宿非常具有话题性——巴西1994和1998两届世界杯的前锋贝贝托，以及“荷兰三剑客”之一的古利特。当时就有不少人为vivo的营销策略和用心点了赞。在“绝代双骄”如日中天的时候，居然请来两位上世纪90年代大红大紫的球星，“通过线下接触、线上传播，重新启动了70后用户的回忆，撩拨这批球迷的内心，去占领用户认知，不可谓不厉害。”

　　2018俄罗斯世界杯现场，vivo的品牌体验区搭建在通往卢日尼基球场的必经之路。当时的旗舰产品vivo NEX在当地掀起了不小的波澜。圣彼得堡的赛场外，各国球迷纷纷参与到使用NEX自拍的队伍当中。这里放一些图片。

　　世界杯和奥运会这样的顶级比赛，安保异常严格，普通球迷不可能带着长枪短炮进入体育场。事实上，我现场观战2008北京奥运女足决赛的时候，400mm焦段的长焦镜头就没能带进工体，只能比赛结束了拿着管理凭条和身份证去取回。到了俄罗斯世界杯，球迷拍摄和自拍的工具同样只能是手机。这时的智能手机性能比十年前有了跃迁式的提升。

　　请注意，开赛前的四五个小时，海量球迷已经蜂拥入场。在这样的复杂场景下给予零距离体验手机的机会，并建立用户认知，不仅需要过硬的产品性能，还需要足够的自信。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　vivo作为世界杯官方赞助商，占尽天时地利，通过技术去推动“人和”是水到渠成之举。当然，社交网络时代，大量球迷在各个平台给予产品以认同，同时也是为vivo的品牌和技术优势进行推广。

　　当时vivo NEX真的很强，拍摄功能不多说了，我个人最看重的是屏下光敏技术。vivo将光线感应器隐藏在屏幕下方，利用OLED屏的高透光特性，在屏幕模组背面的封装层给环境光传感器开一个孔，以解决遮挡问题。这项技术具有良好的成长性，加上vivo自有的光线数据补偿算法，可以在复杂的光环境下获得更准确的环境光定义大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。

　　现在的卡塔尔世界杯现场，不止有vivo的广告，还能看到摄影记者用vivo X90记录现场时刻，这是vivo四年磨一剑的产品。

　　世界杯期间有不少媒体在球场内外现场采访球迷，从流传在各大平台的视频中能看到，媒体在采访过程中使用vivo X90进行拍摄。如下面的图片。

　　从上述图片可以看出，外媒为了抓时效性、第一时间获得流量，很多采访瞬间都用手机拍摄，便于优先发布，而使用的手机正是vivo X90。

　　摄影大师刘香成曾说过，“移动摄影的新时代已经来了。”手机拍摄能扩大新闻照片的多样性，和专业摄影器材之间各有各的优势。关键在于富媒体时代下，手机拍摄对接社交平台的速度最快，更容易让重大事件、比赛花絮、新奇特消息直接面向受众。

　　重大事件很明显，就是巴西对瑞士的比赛当中，卡塞米罗打进的唯一进球，用手机拍摄的照片和视频片段，先于相机传遍了社交平台。

　　我曾经就手机拍摄询问过《体坛周报》的前辈，他一句话彻底让我改变了对手机摄影的看法。

　　“手机和相机一样只是工具，使用工具的，是人。”

　　对vivo X90的介绍已经很多了，我作为曾经的IT数码媒体从业者，一直关注vivo的自研芯片，对vivo X90内置的V2芯片特别有兴趣。从V1到V2，vivo自研芯片一直在推动ISP和AI算法的结合。芯片底层的架构设计，还有相关技术，是目前最难的关卡，这样持续投入的研发，使得产品、技术、功能都具有强大的成长性。

　　我们知道，传统ISP集成了繁杂的数字信号算法，通过协同运算，提供对摄像头、传感器的支持。V2的AI-ISP芯片架构将AI引擎整合到ISP当中，我个人感觉这有些类似“指令集”，在底层即实现协同优化，在低延时基础上实现高算力。当算法整合到ISP内，计算效率会得到显著提高——V2芯片将19种vivo独有的“王牌影像算法”写入V2内核，可获得更高的算力。

　　内嵌缓存是实现低延时、低能耗的最主要手段，专用SRAM（静态随机存取存储器）内嵌到V2芯片当中，个人认为是架构设计最重要的一个举措。V2芯片摆脱了以往通过外部缓存单元进行数据交换的方式，同时也摆脱了外部存储产生的数据传输瓶颈。另外，基于目前半导体行业的复杂现状，V2芯片大量应用在X90上也说明，vivo已经掌握了自研到投产这一完整的链路（尤其流片良品率，是投产之前最难的一道门槛，能跨过流片进入量产非常需要功力）。

　　世界杯的科技在进步，甚至实现了四年一跃迁。赛场内大量使用的半自动越位系统充分展现了影像捕捉和计算能力的重要性。作为世界杯这项顶级赛事的手机赞助商，vivo推出的X90在卡塔尔世界杯期间再次获得了足够的用户认同。这是诚意，也是实力。足球因为足够亲民，因此成为世界第一运动。手机亲民，是通过技术还原生活的所有瞬间。在“成长性”方面，vivo以自研作为后盾，持续专注、精益求精，确实值得称道。